A inclusão dos buscadores no faturamento da internet duplica o segmento, que passa revistas e se prepara para ser o segundo meio mais importante da publicidade. Pela primeira vez no Brasil, o search (serviço de busca) compõe a conta de publicidade da mídia digital. Com a adição, esse segmento deverá movimentar R3 3,040 bilhões até o ?nal deste ano, o que coloca a internet como o terceiro meio no ranking do faturamento publicitário, atrás apenas da TV aberta e dos jornais. O Intemet Advertising Bureau (IAB) acaba de divulgar essa projeção baseado no fato de que os principais serviços de busca – Google, Yahoo, Bing (Microsoft), Buscapé e Ask – gerarão um volume equivalente a R$ 1,520 bilhão. Com esse montante, somado à publicidade digital de display (R$ 1,520 bilhão conforme os dados de abril do Projeto Inter-Meios), a mídia digital totaliza os R$ 3,040 bilhões estimados para o fim de 2011. Se o número se confirmar, a participação dos meios digitais no bolo publicitário total passará dos atuais 4,6% (apenas displays) para algo entre 8% e 10% (displays e search). O IAB, que opera em 47 países, e já adota o procedimento em outros locais, resolveu replicar o modelo no Brasil. Nesse contexto, a metodologia usada pelo IAB para chegar ao R$ 1,520 bilhão gerado pelos buscadores baseia-se no mesmo cálculo feito para os demais países, com ligeiras variações, segundo o qual, na publicidade online, 50% do faturamento são gerados por displays e 50% por serviços de busca. “É um novo parâmetro. A mídia digital fica, dessa forma, acima do meio revista e atrás apenas dos jornais e da TV aberta. E passa a representar cerca de 10% do total. É uma oportunidade para o mercado trabalhar com o dado certo e trata-se de um trabalho conjunto elaborado pelas agências e veículos”, afirma Fábio Coelho, presidente do IAB Brasil. No entanto, o aparente salto de 4,6% de share para algo perto de 10% deve ser analisado com cuidado. Para chegar a esse percentual e elevar a categoria internet à terceira mídia geradora de publicidade, o IAB usa o faturamento total publicitário projetado para este ano, pelo Projeto Inter-Meios, que é de cerca de R$ 29 bilhões (considerando uma estimativa de 10% de crescimento em relação a 2010). E soma o RS 1,5 bilhão da receita dos buscadores, agora revelado, para se chegar ao total de R$ 30,3 bilhões. São projeções e todas para o período que se encerra ao final de dezembro deste ano. O share anterior da internet, de 4,64%, é calculado sobre o investimento em mídia total de 2010, que foi de R$ 26,2 bilhões. Esse dado, do Projeto Inter-Meios, leva em conta apenas o display como gerador de receita da internet. Por Sérgio Damasceno Fonte: Revista Meio & Mensagem – SP (01.08)
