Quando as buscas orgânicas (as consultas espontâneas nos mecanismos de pesquisa como Google e Bing) não dão destaque a um site, uma boa estratégia para gerar tráfego é investir em Links Patrocinados. “Sites de e-commerce, que dependem do acesso qualificado, costumam reservar a maior parte de seus investimentos para Links Patrocinados e comparadores de preços”, informa o Diretor de Operações da WebTraffic, agência full digital, Flávio Luizetto. Luizetto garante que é possível cruzar informações do Google Analytics com relatórios do AdWords para obter melhor desempenho na campanha de Links Patrocinados, aumentando o ROI (retorno sobre o investimento). O especialista dá algumas dicas para isso: “Em primeiro lugar você deve inserir o código do Analytics em todas as páginas do seu site, e destacar em sua conta quando deve ser registrada uma conversão”, explica. Para conseguir uma visão ampla do tráfego, é preciso esperar para ter uma grande quantidade de dados antes de fazer qualquer análise. “Também é interessante trabalhar com tendências, ao invés de ficar preso a números brutos”, adiciona. Luizetto informa também que, cruzando o número de cliques recebidos e o CTR (Click to Rate) – informações do AdWords – com os dados de conversão fornecidos pelo Analytics, é possível perceber que tráfego e receita não são necessariamente igualmente proporcionais. “Fique atento, também, às palavras que geram muita rejeição. Pode ser que o usuário não esteja sendo direcionado para a página desejada. Assim, será possível otimizar o investimento e, conseqüentemente, a receita”, finaliza Luizetto. Fonte: Revista Pronews
